闽侯新闻网讯 在我们的社会中，商业广告可谓是“无孔不入”，几乎渗透于大众生活的每个角落。然而，总会有一些优秀的公益广告，如一股清流给人以启迪与温暖，唤醒沉浸于人民心中的美好与正能量，也悄然改变着人们的生活。

　　日前，一段一分钟的垃圾分类公益小广告——《西游之垃圾分类》，引发了不少市民点赞，并在市委文明办主办的“文明健康·有你有我”公益广告征集评选活动，获得了不错的成绩。那么，是什么原因让这个短短的小视频如此受欢迎呢？9月2日，带着疑问，记者采访了《西游之垃圾分类》主创人员，了解这段公益广告“诞生”。

　　定位准确

　　“动画＋西游”锁定两大群体

　　“这个公益小短片，是在我县创建全国文明城市的关键时期，也就是今年七月下旬制作完成的。”在县住建局的一间办公室内，主创人员之一的城建科副科长林榕鹉向记者讲述了《西游之垃圾分类》的“诞生”。

　　林榕鹉告诉记者，最初，制作这段公益广告，即是为了打好全面推广垃圾分类的宣传“前哨战”，也有配合我县创建全国文明城市的需要。因此，林榕鹉和其他主创人员在今年五月份就开始构思，希望制作一则好的垃圾分类公益广告。

　　制作受众喜闻乐见的好作品，就必须准确把握受众群体的喜好，来自县住建局主创团队的成员们深谙此道。通过讨论，他们发现垃圾分类工作主要针对的人群有两大类：一类是广大的青少年群体，他们年纪小，学习能力强比较容易吸收垃圾分类的相关知识；第二类是出生于上个世纪七八十年代的人，这些人是目前大部分家庭的一家之主，也是践行垃圾分类工作的主要群体。为了制作出这两个群体都能喜欢的宣传短片，主创人员想到了“动画+西游题材”这个构思。

　　“青少年都喜欢看动画片，因为动画片生动形象；而上世纪七八十年代出生的人，很多是看着经典电视剧《西游记》长大的，因此我们觉得以‘动画+西游题材’这种方式来创作视频短片，一定可以吸引这两个群体，再通过他们影响家人，把垃圾分类的知识扩散出去。”林榕鹉笑着说道。

　　主题突出

　　西行途中的垃圾分类“真经”

　　确定了创意后，林榕鹉等县住建局的主创人员们便作为甲方，开始联系乙方的公益广告创作团队。在传统合作过程中，“创意、策划、分发”一般是乙方承担的部分，然而，县住建局作为甲方，在此次创作中，无论从开始创意到制作、后期剪辑再到推广都积极参与、融入创作，提出自己的意见和建议。

　　“这样既利于双方深度合作、及时改进问题，也可以保证垃圾分类知识的精准专业表达，把握好广告的尺度。”林榕鹉说。对于视频广告来说，剧本非常重要，剧本质量决定着广告水准，他们经常和制作团队就剧本讨论到深夜，有时候一个细节就会反复讨论修改10来次。“我们不能因为出了钱，只问结果而不参与过程，当‘甩手掌柜’是出不了好作品的。”

　　采访中，记者同林榕鹉一起观看了《西游之垃圾分类》这段公益广告。整个短视频的故事很紧凑，垃圾分类的主题被巧妙藏在了唐僧师徒的取经路上。开篇就点出了“垃圾分类保护环境净化心灵 带上亲友从我做起 ” 这个主题，并暗喻此主题就是唐僧师徒要取的“真经”。因为只有从个人出发，人人参与环境保护、垃圾分类，才能将垃圾分类工作持续推动下去。

　　短片还通过孙悟空面对垃圾分类的难题束手无策，想一把火烧掉，却被师傅唐僧制止这样一个画面。展示了垃圾分类的“难”，困难到连神通广大的齐天大圣都“束手无策”。那么，要怎么克服这个难题呢？此时，短片借唐僧之口，向三个徒弟介绍了垃圾分类的诀窍。包括：如何区分干垃圾、湿垃圾，什么样的垃圾可以进行再回收、利用等内容（如图）；片尾更是喊出我县垃圾分类的鲜明口号“只要分类做得好，垃圾也能变成宝。”短短一分钟的短片，却蕴含着许多垃圾分类的小常识，让人看过之后，能够留下深刻的印象，起到很好的宣传效果。

　　闽侯味浓

　　取经路上闽侯元素随处可见

　　“《西游之垃圾分类》里，还巧妙添加了许多闽侯元素，让人们在学习垃圾分类知识的同时，还可以领略闽侯文化的独特魅力。”林榕鹉说。

　　记者注意到，这些闽侯元素，包括片子开头的昙石山文化遗址，以及取经路上的闽越水镇LOGO等。“创作中，我们始终在考虑怎么结合闽侯的特色。闽侯县是八闽首邑，拥有璀璨的昙石山文化，近年还打造了闽都民俗园、喜街、闽越水镇等特色历史建筑群，极具古风韵味。我们就想到了利用西游记的盛唐背景，将这些复古风的东西在取经路上展现，这样既推广了垃圾分类，也宣传了闽侯。”林榕鹉表示。

　　记者了解到，如今，随着闽侯县垃圾分类工作的全面铺开，县住建局已经在县城范围内陆续布置了140多处垃圾分类投放点。“下一阶段，为了帮助市民更好做好垃圾分类，我们准备制作更加详细的垃圾分类指导性视频，通过媒体和公众号传播。将之深入到社会生活的各个角落，以其独特的亲和力感染更多人，推动垃圾分类工作的开展。”林榕鹉笑着说。

　　（闽侯县融媒体中心 林若野）