■记者 陈秋霞

充满青春活力的东百城永嘉天地（资料图片）。东百城永嘉天地供图

       本报讯 近年来，随着闽侯消费市场的不断升级和城市魅力的持续提升，越来越多知名品牌选择在闽侯开设首店。据初步统计，截至目前，闽侯已累计引进福建首店30家、福州首店30家、闽侯首店212家。

       “首店经济”的大举挺进，不仅成为商圈新的消费增长点，为城市经济发展带来新的活力，也引领了时尚的消费潮流，让闽侯人在家门口即可触达前沿消费趋势。更有不少消费者从外地慕名而来，在首店体验和消费。

高端首店集群  打造区域消费地标

       福建首店39意大利空间、D Megazone；福州首店COACH、MK、耐克直营优选店、MLB……作为闽侯首店经济核心载体，位于南通镇的福州砂之船小镇已构建起福建首店28家、福州首店26家、闽侯首店150家的强大品牌矩阵，成功打造了首店首发集中、前沿消费引领的闽侯乃至福州消费新地标。

       在小镇1号门区域，1500平方米的福建最大耐克直营优选店尤为醒目。店内产品齐全，融合本地消费者喜爱的优质日常基本装备与当季潮流新品，每逢周末或者小长假，这里总是客流如潮。据悉，该店开业首日销售额突破284万元，位居全国第一。

       “以前给儿子买耐克鞋得跑福州商场，来回折腾至少两小时。现在砂之船的耐克店就在家门口，开车几分钟就能到，产品不仅比市区全、折扣还低。” 家住南通镇的居民陈先生指了指购物袋里的战利品说，“全家的运动装备在这里都能一站式配齐，省下的油费还能多买件T恤，实惠又方便！”

       潮奢买手集合店39 SPACE意大利空间则填补了闽侯高端消费空白。该买手店汇聚30余个全球高端奢侈品牌，以 2-8 折的长期折扣体系形成强吸引力。自开业以来，不仅持续虹吸福州市区客群，更吸引省内各地消费者驱车专程到访。

       “在品牌筛选机制上，砂之船遵循‘稀缺性、创新性、长效性’三大标准，既引入 COACH 等国际名品旗舰，又布局维拓时光城、艾利安那婚礼艺术城堡、冠派客首家仓储旗舰店等创新业态，形成与传统商业体的差异化竞争。”福州砂之船小镇相关负责人告诉记者，目前，首店业绩之于商场整体业绩的占比达到78%。首店集群的打造，不仅将目标客群年龄层拓宽至18-45岁，家庭客群占比提升到70%以上，更带动了非首店品牌的销售增长约36%，2025年客流同比增长超过40%。

业态革新驱动  激活青春潮流商圈

       与砂之船小镇“国际名品旗舰优先”的首店筛选策略不同，位于上街镇的东百城永嘉天地重点布局时尚零售、网红餐饮、潮流娱乐等业态，打造青春潮流的“高校生活圈时尚中心”，精准契合周边大学城师生与年轻家庭客群消费能力与偏好。

       步入商场，随处可见充满活力的大学生身影。“从学校步行到商场不到10分钟。周末约同学来吃西塔老太太烤肉，顺便买杯奈雪新品，体验下小米新款，特别巴适！”就读于江夏学院的张同学开心地说。如今，到东百城永嘉天地聚餐、逛街、娱乐，已成为福州大学城师生的生活日常。

       据悉，自2019年重装开业启动首店引进战略以来，东百城永嘉天地已引进首店68家。其中，福建首店2家、福州首店4家、闽侯首店62家，包含海底捞、胖哥俩、西塔老太太烤肉等网红美食，以及小米之家等潮流科技品牌体验店。

       “首店入驻激活了商圈消费活力。” 东百城永嘉天地运营负责人介绍，首店凭借独特品牌调性与场景体验，在提升商场整体品牌形象与竞争力、吸引消费者到店消费、延长消费者停留时间等方面发挥了重要作用，客流量较重装前大幅提升。

       该负责人告诉记者，2025年第二季度，滋之烤肉、黄花财螺蛳粉、皇庭003小酒馆等新开首店表现依旧亮眼，仅滋之烤肉首月销售实收就超过50万元。根据市场趋势以及品牌合作情况，东百城永嘉天地本年度还计划引进绿茶、崎余料理、云山雀等流量餐饮及崔酱、李山山、麦记牛奶等网红美食，持续打造青春潮流的特色消费场景，强化年轻客群粘性。

政策组合赋能  厚植首店发展沃土

       首店经济的红火，为闽侯市民带来了实实在在的消费便利。然而，消费市场规模与购买力较弱、品牌对区域市场认知度较低、现有商业综合体业态较为同质化、零售市场发展疲软等多重挑战，依旧制约着闽侯首店经济的进一步发展，也对我县未来的首店招引工作提出了更高要求。

       6月25日，《闽侯县促进商业品牌首店高质量发展若干措施》正式发布，从多维度构建首店经济发展支撑体系。

       文件明确四大支持措施。对首次引进开业并合法持续经营满一年“品牌首店”的商业运营商给予首次引进奖励支持，最高1家奖励5万元，累计最高可达25万元；对首次引进的“品牌首店”新增（含提升）纳统的商业运营商额外给予一次性奖励，每新增1家奖励5万元，累计最高可达50万元；县住建局、县综合执法局等单位，对符合条件的企业户外广告设置予以支持，对有外摆条件的商家，经审批后可适当放宽“外摆位”限制；支持各乡镇（街道）通过城市更新、改造提升传统商业街区等方式，加大对品牌首店招引力度。同时，福建首店还可享受省级奖励政策。

       县商务局相关负责人表示，接下来将加强首店经济政策宣传，持续提升闽侯市场在品牌段的认知度与入驻吸引力。同时，持续优化营商环境，探索建立首店服务机制，为入驻首店提供工商注册、税务登记、消防验收等一站式服务；建立高效沟通机制，定期收集首店意见建议，及时解决诉求，形成政策支持与服务保障闭环，让首店引得进、留得住、发展好。